Bildanalys

 Bildanalys

Av: Sofie

Bakgrund bakom bilden: Reklambyrån som står bakom denna bilden är NPP, och det är Länsförsäkringars reklamkampanj. Efter en hel storm av klagomål så tog länsförsäkringar ner affischerna. De berättar att deras syfte med bilden är att visa en så vardaglig bild som möjligt. De menar alltså att det är vanliga kunder som gett ”inspiration” till bilden, och att det är kundernas tankar som finns med i reklamen. Huruvida de tänkte, och huruvida de försökte få till en bra reklamkampanj så lyckades de inte.

                                                    Nivå 1: Den beskrivande nivån
Det mesta bilden utgörs av är två stora rektanglar. Rektanglarna är lika stora, och runt rektanglarna finns det en mörkgrå kant. Rektanglarna har ett vitt fält som bakgrund, och bakgrunden bakom rektanglarna har en grå nyans, med skuggor av en gul oval samt en ljusgrå rektangel som går lodrätt och en röd ”kub” om gömmer sig bakom ett ljusbrunt parti. Man ser även gestalterna av en figur mellan skyltarna. Vänster om figuren finns det en vit stående rektangel, höger om den vita rektangeln finns det en mörk beige/brun-färgad smal rektangel som gömmer sig en bakom den vita rektangeln, och svart stående rektangel som är inklämd mellan den beige/bruna rektangeln och den stora högra rektangeln. Lodrätt ovanför den svarta och brun/beiga rektangeln finns det en grå liggande liten rektangel, nästan kvadrat-formad. Den omfamnas av två beiga rörliknande saker, en på varje kortsida. Ovanför den gråa rektangeln ser jag två mörka (svarta) fläckar som är placerade inuti en beige halvcirkel. Runt halvcirkeln går det en mörkbrun kant, som breder ut sig desto längre upp på halvcirkeln man kommer.

I den vänstra rektangeln ser jag färger som vitt, svart, beige, grönt, svart, blått och rött. Det mesta i rektangeln utgörs av färgen vit. I vänstra hörnet finns det ett grönt fält som är formad som en stående rektangel. Materialet ser lite ”hårt” ut då de kombinerat olika nyanser av grönt: både mörkgrönt och ljusgrönt. Precis ovanför det gröna fältet så ser jag en liggande rektangel som täcks av ett svart fält. Även här ser materialet hårt ut, och det ljusa i fältet reflekteras på samma sätt som i det gröna. Ovanför den svarta rektangeln breder sig ett kolsvart fält ut sig. Formen är svår att beskriva men det påminner om en kvadrat om man bortser från de beiga parti som täcker små delar av det svarta. Ovanför den svarta kvadraten ser jag en beige oval. Nere i ovalen en vit rektangel, med en ram i en mörkare beige färg. I mitten av ovalen skuggas färgen till en triangel, och ovanför triangeln finns det två svarta ovaler, en på var sida om triangeln. Runt halva ovalen ramas ovalen in i något svart och ljust gult/vitt.

I den högra rektangeln ser jag färger som vitt, benvit, svart, beige, rött, blått, och grått. Här utgörs också det mesta i rektangeln av färgen vit. Längst ner i det högra hörnet finns det något som skulle kunna vara en svart liggande rektangel, men som täcks av något beige. Det beigea sträcker sig upp och får formen av två rektanglar. Den högra rektangeln syns dock tydligare, eftersom den vänstra skuggas och får en mörkare färg. I mitten av rektanglarna finns också en vit rektangel, som även den skuggas. Ovanför rektanglarna går det en liggande rektangel, i samma färg som de två stående rektanglarna. På vänstra sidan får dock rektangeln en mörkare färg. Den beiga färgen fortsätter uppåt , och likaså den vita rektangeln. Ovanför den vita rektangeln går det ett svart ”band” som snor sig runt ett beiget parti. Ovanför det svarta bandet finns det en mörk beige oval. Halva ovalen omringas av en mörkgrå/brun färg, och i ovalen skuggas färgerna till tre streck och en triangel i mitten.

Båda rektanglarna innehåller tecken. I höjd med ovalerna finns det svarta tecken. I höjd med magen/ midjan finns det också svarta tecken, men betydligt mindre än de i höjd med ovalerna.Vid mitten av det gröna fältet och i början på den svarta rektangeln finns det röda tecken som är lite större än de svarta tecknen vid magen. Nedanför de röda tecknen finns det blå tecken, och till vänster om dom finns det fyra blåa rektanglar, där dom satts ihop två och två, och i mitten av dom finns det en röd kvadrat.

Nivå 2: Tolkningsnivån

Tolkningsnivån- Tolka bilden, associera, åsikter, situationer, upplevelser
Det jag ser på bilden är två skyltar som sitter innanför en glasruta. Bilden är tagen av en person som speglas i glasrutan mellan de två skyltarna. I den vänstra skylten står en kvinna, och i den högra en man. I höjd med huvudet står det två olika texter, och nere vid benen (låren) finns det två mindre texter som ser detsamma ut hos båda. Texten i rött lyder  ”Vill du också ha en egen bank? Gå in på dinegenbank.nu”. I den blåa texten står det ”Länsförsäkringar” som är själva företaget, och bredvid den blåa texten finns deras logo.
Jag själv valde denna bilden för att det känns som en sådan typisk bild där genusperspektiven verkligen gått snett. Samtidigt så måste man just läsa texten för att bli upprörd. I denna bilden är varken någon lättklädd eller naken, de två människorna är inte närgångna och poserna ser inte för tillgjorda, sexiga eller opassande ut. På så sätt har hjärnan bakom bilderna undanröjt många av bevisen. Det som upprör är dock texten, och om man blir upprörd av texten så avslöjas också en del andra gömda bevis.

Vi kan börja med att titta på de två texterna. Kvinnans text lyder ”Det hade väll ingen trott, att jag skulle äga en egen bank”. Texten ska man tolka som att hon, inklusive alla kvinnor, varken hör hemma i denna branschen eller ska förvänta sig att ”sitta på sådan makt”. Mannens text lyder ”Självklart äger jag min bank. Gör inte du det?” och menas ungefär med att han, inklusive alla män, har självklarhet till denna makt. I denna situationen så riktar sig mannens text till män, och menar då att alla män SKA äga en egen bank.

När jag tittar på hur kvinnan och mannen står så ser det ut som en typisk pose för den text de bär. Mannen står rakt med armarna i kors, inget utmärkande ansiktsuttryck, samt vardagligt klädd. Jag tolkar gestalten som en självsäker, vardaglig person. För han är detta vardag, att äga en bank alltså, och med armarna i kors visar han makt.
Kvinnan står rätt rakt hon med, men istället för att ha armarna i kors så har hon lyft den vänstra handen så att den precis touchar örat. Kvinnans ansiktsuttryck är glatt och hon är klädd i mer ”festligare” kläder än mannen. Jag tolkar hennes kläder precis som om man bör fira att hon äger en bank, medan mannen klär sig vardagligt eftersom att äga en bank är vardag för honom.

Om man tänker på hur vi människor som kollar på bilden påverkas så finns det även här en hel del skillnader mellan mannen och kvinnan. Männen som tittar på detta tror jag stärks av texten, och kvinnorna tror jag sänks, blir osäkra, förolämpade av kvinnans text. Länsförsäkringar förlorar kanske kvinnors förtroende och därmed kunder, eller så jämnar det sig då det lockar männen. Oavsett vem som vinner och förlorar på det så är ändå denna typen av marknadsföring inte okej.